城市形象是一种客观存在,是一种产品。古今中外,对于一个城市或一个地区来说,象征性和代表性的产品可以说是无处不在,但作为一个特殊的概念,在今天仍然有其全新的理论和实践意义。顾名思义,城市形象产品应...
城市形象是一种客观存在,是一种产品。古今中外,对于一个城市或一个地区来说,象征性和代表性的产品可以说是无处不在,但作为一个特殊的概念,在今天仍然有其全新的理论和实践意义。顾名思义,城市形象产品应该是某个城镇或某个地区的代表性和标志性产品;同时,它也应该是城镇和地区居民深感荣幸和自豪的产品。如果能被选为城市形象产品,必须具备四个要素:一是给外国人留下难忘的、有吸引力的印象;第二,形象一定要清晰,不能模糊,不能抽象;第三,它必须具有真实的而不是共有的特征,也就是说,在全国各大城市应该是独一无二的;第四,要对外界有持久而强大的吸引力,有利于国内社会经济的可持续发展。
根据这一原则,城市形象产品大致可分为以下几种类型:
1.传统名牌产品
这是比较典型的形象产品,比如苏州的刺绣,杭州的丝绸,北京的烤鸭,浏阳的烟花等等。精湛的工艺和悠久的历史形成的深远影响,往往使这些产品几乎成为他们城市的代名词。
2.资源开发产品
一般是指独特的历史名品,独特的时间、空间、地理优势,以及当地劳动者的辛勤劳动和智慧,造就了吉林的人参、大同的煤炭、昆明的烟、歙县的砚台等此类产品。即使是那些新开发的品种和品牌,虽然历史不是很长,但也有同样的不可替代性。Xi的仿兵马俑、海口的椰汁、韶山的毛家菜、安康浓郁的晒茶都是这些品种的典型代表,它们鲜明的形象特征是任何人都拿不走的。
3.当地特产
这主要是指那些在某些地方有相当影响力和市场的产品。从这个意义上说,其实这些产品往往是个性鲜明的形象产品。比如拉萨的酥油茶和清客酒,宁波的咸蟹和黄泥螺,惠州的发霉豆腐都是名品,但其消费范围有一定的局限性。生活习惯决定了一些地方的名品很难超越自己的特定领域。包括那些因产量有限而只能在当地生产和销售的工农业产品,以及因生活习俗而只为当地居民所必需的手工艺品和日用品,也是当地形象产品的重要类别。
4.经济支柱产品
这是市场经济中比较重要的地方形象产品类别,往往是城市经济和区域经济的要素和支柱。现代社会城市经济框架的形成在很大程度上也取决于这类支柱产品的作用和影响。尤其是在现代媒体的影响下,这类形象产品在所在的城镇或地区变得越来越重要和明显。比如上海桑塔纳,Xi杨森,青岛海尔,北京现代.与传统名牌相比,它们往往拥有更大的市场和更多的消费群体,因此它们当然对现代生活更有影响力和影响力。
5.文化和创意产品
其实也是一种特殊的资源开发产品。相比之下,它更注重产品的创意和产品所蕴含的历史文化内涵,如江西星璇的红军帽、延安的杨娇巾旅行帽、宁波的蝴蝶标本、香港回归的牌位等,都是植根于当地历史文化内涵的典型形象产品。就未来城市生活的发展需求和利益而言,这类产品的市场前景可能极其广阔。城市形象产品的宣传和竞争是城市经济发展的动力,对城市经济的发展、区域特色经济的形成和整个社会经济结构的优化具有十分独特的意义和巨大的影响。注重形象产品的开发和维护是塑造城市形象的必要保证。
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